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双12大促静悄悄?京东 拼多多 抖音 快手谁还在狂欢?
网经社发布时间:2023年12月05日 15:46:12

(网经社讯)导读:2023已步入最后一个月,继双11年度电商盛宴之后,双12也已临近。自淘宝宣布双12更名之后,这个大促节日似乎略显冷清。不过,在京东拼多多抖音、快手等平台,双12依旧火热。(详见网经社专题:双12大促静悄悄 谁还在狂欢?https://www.100ec.cn/zt/s12dcjqq/

出品|网经社

作者|吴夏雪

审稿|云马

1.京东:每满200元减30元

12月5日,京东发布双12大促跨店满减活动规则。本次京东双12大促将推出每满200元减30元的跨店满减活动,活动预热时间为2023年12月8日00:00:00至2023年12月9日19:59:59, 促销生效期间为2023年12月9日 20:00:00至2023年12月12日23:59:59,针对报名参与跨店满减的动销商品,有机会在京东12.12主会场、商详、搜索等场域获得额外流量。积极参与跨店满减活动可更高效地促进跨店铺、跨品类的销售增长。

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据介绍,大促跨店满减是每满减促销(归属总价促销类型),用户无需领券,即可享受促销权益,支持叠加东券、京券以及普通总价促销(满减、满折等),普通总价促销(满减、满折等)之间不可叠加。

2.拼多多:四项大促活动 跨店每满200减30

拼多多12.12大促也已开启,APP页面显示,本次双12大促包含四项活动。一是跨店满减,门槛为每满200减30,上不封顶;二是砸金蛋活动,可获得双12专用券;三是三单挑战,第一单可享受9折,第二单8折,第三单享5折;四是整点抢券,用户通过完成任务获取减减卡奖励,可用于解锁抢券场次、兑换优惠券或实物商品。

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3.抖音电商:每满150减20 提供多种面额消费券

12月1日,抖音商城双12好物节正式启动,平台推出跨店每满150减20优惠活动,并提供多种面额的消费券供消费者叠加使用。双12期间,抖音电商推出“跨店每满减”、“抖音商城金卡”、“重点货品”等玩法,活动为期12天,至12月12日结束。

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此次抖音商城双12好物节活动中,抖音电商将继续以货架场为重要基底,一方面以强氛围感的货架场景,迅速打通商家与兴趣用户的链接通路,另一方面则以用户超值购买体验,推动商家生意加速增长。此外,抖音双12好物节结束后,还会开启抖音商城暖冬好物节,活动时间为12月13日至12月17日,也支持跨店每满减。

4.快手电商:核心方向为低价好物

11月30日,快手电商举行双12招商大会,面向平台商家和达人发布大促活动节奏、扶持政策、营销玩法等信息。快手双12招商报名已于30日启动;大促正式期为12月7日至12月12日。商家和达人可通过快手小店商家版APP的“大促玩法中心”完成报名。

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5.唯品会:开启128特卖大会

11月30日晚8点,唯品会年度特卖大会正式开启,在2023年最后一次大促活动中,保暖穿搭、美妆护肤、运动户外、数码家电、珠宝首饰等品类的诸多爆款商品迎来全年新低折扣,5000多个大牌1折起售,以最实惠的方式向消费者让利。

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唯品会相关负责人介绍,今年年度特卖大会,唯品会联合国内外知名品牌推出上百万款爆款商品,众多爆款价格将创年内新低,同时,唯品会仍然秉持优惠规则简化的原则,消费者无需凑单,一件即可享受超值优惠。

6.淘宝:双12更名“年终好价节”

11月27日,“淘宝年终好价节”招商开启。商家/商品报名时间为11月27日至12月12日,活动预热期为12月8日至9日20点前,正式期为12月9日20点至12月12日。活动设立“跨店满减”及“官方立减”两类玩法,满减档位为每满200元减30元。相比往年双12,折扣力度、商家规模、商品规模,全面大幅度提升。

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淘天集团曾做出回应称,淘宝双12改名淘宝年终好价节,淘宝好价节将于12月9号晚上8时正式开启。相比往年的双12,折扣力度、商家规模、商品规模,全面大幅度提升。淘天集团表示,在双11平销期,好价节为中小商家带来爆发式增长。淘宝举办年终好价节,是对好价节的延续和加码,为各类商家创造更大的增长机会。

尾声

双12看似冷清,但实际上各家平台都是在默默憋大招。不过,宣传的声音减少了,或许也是说明类似电商大促节日的同质化严重了。正如网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院刘俊斌所言,在经历了扩大版的双11后,企业对马上再开展双12这种同质化的大型活动,感觉创新不够。京东也在打低价牌,淘宝竞争加大,而低价促销并不完全是消费者的追求,可以观察拼多多双11战绩就能说明问题。总之,一个全新版的好物低价可能更有吸引力。

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